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濟南格陸網(wǎng)絡 / 2024-01-16運營微信公眾號的5個誤區(qū)，你以為你就對了嗎？
發(fā)布：2023-12-01 更新：2024-12-28 來源：濟南格陸網(wǎng)絡 點擊：4034
1、微信公眾號粉絲越多越好，越有價值；
2、標題比內(nèi)容重要，好的標題會有較好的點擊率；
3、送紅包是最有效的互動方式；
4、微信公眾號的主要功能即是推送公司的產(chǎn)品，或者推銷公司的產(chǎn)品；
5、為了保證傳播效率，最好每天刷屏。
你是不是覺得以上5點很有道理吧，對不起，他們可能全是錯的。
NO.1公眾號的價值與粉絲數(shù)量沒有絕對的正相關聯(lián)系
盲目追求粉絲數(shù)量，是絕大多數(shù)運營微信公眾號的朋友（或者企業(yè)管理者）對公眾號價值判斷的最大誤區(qū)，甚至很多新媒體公司將粉絲數(shù)作為微信運營的KPI來考核，這是典型的門外漢思維。微信公眾號的價值判斷，有一個行業(yè)內(nèi)普遍認可的公式：
公眾號價值=核心粉絲數(shù)量×核心粉絲質(zhì)量×核心粉絲影響力
想理解這個公式，很簡單，請看以下對比：
右邊是邏輯思維，左邊是暴走大事件，他們的粉絲數(shù)不相上下都在千萬級別（暴走可能會更多），但是邏輯思維的核心粉絲主要是中產(chǎn)階級且具備購買力，影響力不言而喻；而暴走大事件的核心粉絲就參差不齊，影響力落差也比較大。從產(chǎn)能價值的角度，邏輯思維可以輕松勝出。
所以請記住：核心粉絲、核心粉絲的影響力，才是運營微信公眾號價值的基礎。
NO.2標題20%，內(nèi)容80%
在錦上添花這件事情上，內(nèi)容是錦，標題是花。好的標題固然可以幫助你獲得更好的點擊率，但更重要的是內(nèi)容。因為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的客戶需求極具多樣化，同時又具備極強的流動性，內(nèi)容質(zhì)量不高而僅靠標題，就好比一個男孩子為了追求女生，每天把自己打理的干凈整潔、斯文有條理，等他把女孩子追到手、娶回家，就變成了一個慵懶邋遢、臭襪子亂丟的浪子，婚姻能繼續(xù)維持才怪。
所以千萬別把你的閱讀者當做傻瓜，你的內(nèi)容質(zhì)量一定不能低于上一篇，長遠來講，從第二篇開始任何一篇文章的質(zhì)量，都不能低于第一篇。移動互聯(lián)網(wǎng)就像一個超級大的公開餐廳，無法保證持續(xù)的質(zhì)量，你的老客戶可能不會給你第三次機會。
NO.3送紅包是非常懶惰的互動方式，不值得提倡
如果你是多金的土豪公司，請略過此條。
送紅包作為短暫性、特定節(jié)點的互動方式，還是十分有效的。但如果作為一種持續(xù)性的方式，除卻成本高昂以外，最大的壞處就是在這個過程中逐步激發(fā)了人性的貪婪，粉絲的胃口越來越大，內(nèi)容運營就慢慢變成利益運營，最終會走向錢散無功的境地。
作為替代方案，互動積分制（常見的問答獎勵）、深度參與性活動策劃（如打卡、閱讀/晨跑/學習等自我監(jiān)督活動）、特別策劃日（周年、節(jié)日、借助事件等）都是很不錯的互動方式，這些在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如支付寶、滴滴出行、部分大牛的微信公眾號都有很成熟的案例，可以借鑒學習。
NO.4公眾號不是廣告機
公眾號的主要功能是傳遞價值，如果非要給價值做個界定，我認為至少包含三點：閱讀者有認同感、閱讀者有獲得感、閱讀者有深刻的價值共鳴。簡單點說就是熟悉的三句話：“嗯，有道理”、“嗯、有用”、“哇，他表達出了我想表達但表達不出來的東西”。
這里并不是說不允許借助公眾號做廣告，實際上如果你的公眾號價值傳遞正向、具備影響力，這本身就是最好的廣告。就好比在古今的小說里面，我們從來沒有看到故事里的正面女主角整天出來宣揚自己的美貌，反而是旁觀者口口相傳，壯大了關于她的美貌傳播。酒香不怕巷子深，公眾號的價值就是好酒本身，香氣是最好的廣告。
NO.5日日刷屏是一種非常不尊重讀者的行為
首先，每天都可以持續(xù)提供有質(zhì)量的文章，這一點絕大多數(shù)公眾號運營做不到；其次，騰訊不會給你這么高的發(fā)送頻次；第三，信息積累會給讀者帶來信息冗余，造成“丟棄處理”的后果，因此帶來閱讀量的減少。
我們可以參考微信朋友圈的使用體驗來說明，一般而言，一個好友朋友圈3條/天已經(jīng)是吸引閱讀的最高頻次了，并且連續(xù)超過三天，閱讀者對你朋友圈的疲憊感已經(jīng)較強，用通俗的話說就是“媽呀，這家伙好無聊啊”，如果發(fā)送的還是廣告，那么恭喜你，你很可能已經(jīng)成功加入對方的“僵尸好友”分組里面了。
當然，有人會說，刷屏是為了證明我的存在?；氐焦娞杻r值的那個公司，再結(jié)合社會學原理：你存不存在不取決于你，而取決于你周遭是否認可你。是否認可，即是你的價值。