網(wǎng)站仿站風(fēng)險：保護您的在線業(yè)務(wù)安全
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濟南格陸網(wǎng)絡(luò) / 2024-01-16SEM怎么實現(xiàn)低出價，高排名？
發(fā)布：2023-09-28 更新：2024-12-28 來源：濟南格陸網(wǎng)絡(luò) 點擊：3412
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搜索廣告的排序高低，其實是廣告競爭力的較量，由廣告質(zhì)量和出價雙方共同決定。
不斷提高出價并不是長久之計，提高廣告質(zhì)量更為劃算，質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。
那廣告主怎么判斷自己的廣告質(zhì)量是否優(yōu)質(zhì)呢？關(guān)鍵詞質(zhì)量度，了解一下。
1、解析關(guān)鍵詞質(zhì)量度
關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對關(guān)鍵詞廣告最近一段時間內(nèi)在競價系統(tǒng)中整體表現(xiàn)的綜合評估，反映了搜索用戶對關(guān)鍵詞廣告的認可程度。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度受到三個因素的影響，它們也同時對應(yīng)了營銷成功的三要素：
01預(yù)估點擊率（找對人）
用戶看到您的關(guān)鍵詞后點擊廣告的可能性，關(guān)鍵詞廣告是否來自用戶搜索時所關(guān)心的產(chǎn)品和服務(wù)。
02創(chuàng)意相關(guān)性（說對話）關(guān)鍵詞廣告的創(chuàng)意(標題、描述)和關(guān)鍵詞以及落地頁之間的內(nèi)容相關(guān)性。
03落地頁體驗（做對事）
關(guān)鍵詞廣告落地頁中的內(nèi)容和關(guān)鍵詞之間相關(guān)性，是否為用戶提供了通過搜索獲得相關(guān)信息和服務(wù)的良好體驗。
當出現(xiàn)關(guān)鍵詞質(zhì)量分低、廣告展現(xiàn)機會折損問題時，優(yōu)化中心會自動推送“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議，提醒廣告主及時關(guān)注。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度分為1-10分，當?shù)梅值陀?分時，質(zhì)量度三子項至少有一個子項低于平均，建議盡快調(diào)整優(yōu)化。
2、關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要性
搜索推廣競價排名的核心機制：廣告排序競爭力=廣告質(zhì)量 * 出價
因此，提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，能幫助廣告主降低出價成本。質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。
質(zhì)量度高且出價合理的關(guān)鍵詞廣告，競爭力高，廣告排序中占優(yōu)，能夠獲得較多的上方位展現(xiàn)機會。
除此之外，關(guān)鍵詞質(zhì)量度能引導(dǎo)廣告主制作出滿足目標用戶需求、營銷效果更好的廣告。
質(zhì)量度的三個子項，從不同方面評估關(guān)鍵詞及關(guān)聯(lián)創(chuàng)意、落地頁和用戶需求的一致性，從廣告展現(xiàn)到落地頁，是否給搜索用戶帶來了愉悅感受。
3、提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度
在推廣后臺，每個子項會和行業(yè)平均水平對比，評為“高于平均”、“平均水平”，和“低于平均”三檔分值，廣告主可以進行針對性地調(diào)整優(yōu)化。
01 預(yù)估點擊率低于平均
預(yù)估點擊率由系統(tǒng)根據(jù)歷史類似廣告的點擊率表現(xiàn)判斷，“低于平均”代表搜索用戶看到您的廣告結(jié)果后進行點擊的概率不高。
優(yōu)化思路為調(diào)整關(guān)鍵詞選擇，圍繞核心業(yè)務(wù)合理買詞。
添加與網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)相關(guān)性高的新關(guān)鍵詞
可使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師、優(yōu)化中心“添加新關(guān)鍵詞”卡片建議、觀星盤等工具拓展最新業(yè)務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞。
來源：百度營銷服務(wù)聯(lián)絡(luò)中心